Renouveler son image de marque est une étape importante dans l’évolution d’une entreprise. Pourquoi? Parce que votre vision n’est plus nécessairement la même que dans le passé, vous avez accumulé des années d’expérience supplémentaires et vous avez certainement développé de nouvelles compétences. Il est donc primordial de créer un nouveau logo pour que votre image reflète votre identité actuelle. C’est aussi parce que les tendances graphiques changent et votre image n’a peut-être pas bien vieilli avec le temps. Parfois il n’est pas nécessaire de la changer complètement, mais de l’améliorer afin de le rendre au goût du jour.
Au cours de 2020, nous avions commencé à modifier certains aspects de notre image de marque. Au fur et à mesure, nous nous sommes aperçu qu’il était temps de complètement renouveler notre image, incluant le logo. Nous voulions toutefois faire ressortir de ce nouveau logo les mêmes critères que l’ancien, c’est-à-dire, le sentiment d’équipe, de collaboration, d’encadrement de nos clients ainsi que le sens de l’innovation, de l’évolution et de l’avenir. Nous voulions aussi un nouveau logo plus épuré, typographique et apporter une touche plus colorée que l’ancienne version de notre image. Suite à de longues recherches et réflexions, le concept retenu fût un « W » stylisé pour Wenovio avec une flèche qui pointe vers le haut intégrée à celui-ci pour représenter notre mission de propulser les entreprises de nos clients au niveau supérieur via nos outils de communication novateurs. Nous avons conservé le vert qui reste la couleur principale de Wenovio et nous avons fait des déclinaisons du logo en quatre couleurs supplémentaires (mauve, orange, jaune et rouge).
Avant de se fixer, nous avons créer quelques concepts pour tester nos ideés.
Ce premier concept était une version moins épurée. Nous l’avons vite écarté de nos choix.
Le deuxième concept allait beaucoup plus vers ce que nous voulions comme résultat final. C’est la base de celui-ci que nous avons retenu et plusieurs modifications ont été ensuite apportées.
Le troisième concept représentait assez bien aussi notre objectif et après plusieurs essais, nous ne l’avons pas retenu.
Nous n’étions pas convaincus de la police. Nous avons fait un test avec la même typographie que l’ancienne version du logo de Wenovio et un test avec une autre police plus carrée. Nous avons retenu la police carrée.
Nous avons aussi essayé de remplacer le « W » de Wenovio par la pastille.
Pour tenter de donner plus de mouvement au logo, nous avons essayé en plaçant la flèche plus longue qui sort de la pastille. Nous ne détestions pas l’effet de mouvement que cela donnait, mais nous n’étions pas encore convaincus. Nous avons poussé un peu plus les essais avec ce concept que nous verrons dans la suite de l’article.
Nous avons essayé de déplacer la flèche du troisième concept en la plaçant sur la dernière partie du « W ».
Nous voulions ajouter un rouge aux couleurs. Nous avons essayé un rouge framboise, mais celui-ci n’a pas été retenu, car nous le trouvions trop terne comparé aux autres couleurs.
Nous avons essayé une autre teinte de rouge et nous avons aussi fait un test de toutes les couleurs du logo sur un fond blanc, sur un fond noir et sur un fond gris « charcoal » comme l’ancien logo de Wenovio. Nous avons retenu le rouge et le gris « charcoal ».
Nous avons aussi essayé de retirer la pastille et conserver seulement le « W ».
En conservant la base du « W » nous avons essayé deux autres styles. Nous avons aussi essayé la première version avec la pastille, mais avec une police différente.
On aimait beaucoup la version carrée, mais l’emplacement du « E » ne fonctionnait pas. Nous l’avons donc retravaillé.
Nous avons décidé de continuer avec cette version du logo. C’est celui qui correspondait le mieux avec notre vision. L’encadré qui représente l’encadrement que nous apportons à nos clients et la forme rectangle et la police carrée qui démontre bien notre solidité et notre fiabilité.
Nous nous sommes aperçu que nous n’aimions pas la teinte du bleu proposé initialement. Nous avons donc essayé d’autres bleus.
Nous n’étions toujours pas convaincu du bleu. Nous avons plutôt testé un mauve et nous l’avons adoré! Nous avons finalement remplacé le bleu par le mauve.
On adorait les pastilles, mais en étant rondes elles ne concordaient pas avec le logo rectangle que nous avions retenus. Nous avons plutôt créé des pastilles carrés.
Nous avons testé la grosseur du terme « NOVIO » en l’alignant avec les lettres « WE ». C’est cette version que nous avons retenue. En le testant dans l’entête de notre site nous trouvions que le résultat était plus équilibré.
Étant donné que nous étions finalement décidés sur la version du logo retenu, nous avons fait une déclinaison verticale du logo.
Suite à la version verticale, nous trouvions que la version horizontale ne concordait plus avec la version verticale. Aussi, le pictogramme du « W » qui remplaçait le « W » pouvait porter à confusion. Voici la version finale dans toutes les déclinaisons et toutes les couleurs
Vous avez besoin d’une nouvelle image de marque qui représente votre entreprise? N’hésitez pas à contacter l’équipe de Wenovio afin de vous aider à créer une identité à votre image qui saura se démarquer et répondre à vos besoins.
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